화이트데이를 위한 MZ세대 및 Gen Z세대 편의점 캐릭터 콜라보레이션 상품

 

 

3월 14일 화이트데이를 앞두고 편의점 업계에서는 고객 유치를 위해 캐릭터 마케팅에 박차를 가하고 있습니다. 특히 MZ세대와 Gen Z세대를 겨냥한 캐릭터 상품이 대거 출시되며, 각 편의점이 경쟁력을 확보하기 위한 다양한 전략을 선보이고 있죠. 이러한 현상은 소비자들에게 새로운 즐거움을 제공하며, '덕질 소비'를 유도하고 있습니다. 이 글에서는 화이트데이 시즌을 맞이하여 편의점들이 어떤 차별화된 캐릭터 상품을 선보이고 있는지 살펴보겠습니다.

 

<목차>

화이트데이를 위한 GS25와 7-Eleven의 백쿠(가방 꾸미기) 트렌드 제품 출시

편의점과 웹툰 일러스트레이터의 단독 콜라보레이션

다양한 할인 이벤트로 화이트데이를 더 특별하게

 

 

화이트데이를 위한 GS25와 7-Eleven의 백쿠(가방 꾸미기) 트렌드 제품 출시

 

 

 

 

최근 가방에 키링이나 패치와 같은 액세서리를 달아 개성을 표현하는 '백쿠(가방 꾸미기)' 트렌드가 확산되면서, 편의점 업계가 이 트렌드를 겨냥한 화이트데이 제품 시리즈를 출시했습니다.

GS25, '모남희 컬렉션'
GS25는 화이트데이를 맞아 '모남희 컬렉션'을 올해의 핵심 제품으로 선보였다고 7일 발표했습니다. 모남희 브랜드는 MZ세대(1980년대 초부터 2000년대 초 출생) 사이에서 '블랙핑크 키링'을 대표 제품으로 중심으로 한 신드롬을 일으키고 있습니다. 이번에 GS25는 모남희와 협력하여 ▷모남희 얼굴 인형 키링과 ▷사용 가능한 모남희 파우치 두 가지 유형의 제품을 기획했습니다.

이는 지난달 발렌타인데이를 맞아 우리 동네 GS 앱을 통해 사전 주문으로 출시된 ▷모남희 키링 ▷모남희 아이패드 파우치가 폭발적인 인기를 끌며 모든 물량이 매진되고 추가 구매 문의가 쇄도한 데 따른 것입니다. 이번 화이트데이에는 발렌타인데이에 비해 10배 증가한 총 11만 개의 물량을 확보했습니다.

7-Eleven, 산리오 캐릭터 '한교동'
7-Eleven은 이번 화이트데이 특별 제품으로 산리오 캐릭터 '한교동' 상품 9종을 선보입니다. 백팩 트렌드를 겨냥하여 가방에 쉽게 달 수 있는 ▷한교동 스트링 키링 세트, ▷한교동 키링 거울 세트, ▷한교동 에코백 세트를 출시했습니다.

또한, 지난달 발렌타인데이에 앱 사전 주문이 매진되었던 애니메이션 캐릭터 '빵빵이'의 신규 상품 4종도 출시되었습니다. 빵빵이는 7-Eleven이 올해 대표 캐릭터 마케팅 전략으로 사용하는 키워드입니다. 이는 빵빵이가 발렌타인데이에 백쿠 상품을 주요 제품으로 선보이며 Gen Z세대(1990년대 중반부터 2010년대 초 출생) 사이에서 큰 반응을 얻었기 때문입니다.

 

 

 

 

편의점과 웹툰 일러스트레이터의 단독 콜라보레이션

 

 

 

 

유명 웹툰 일러스트레이터들과의 멋진 협업을 통해 감성과 실용성을 더한 화이트데이 상품들을 준비했습니다.

CU는 ‘모든 순간이 사랑스러워’라는 슬로건과 함께, 감성적이고 실용적인 가치가 높은 화이트데이 상품들을 준비했습니다. 행복과 위로의 메시지에 중점을 둔 일러스트레이터 ‘grim.b’와의 협업을 통해 첫 번째로 소개되는 대표 화이트데이 상품은 그림비의 독특하고 따뜻한 그림 스타일을 사용한 포스터, 엽서, 사진 스티커 등 여덟 가지 유형의 상품입니다. 또한, 일상 속 작은 행복을 찾는 공룡 캐릭터 ‘조구만’과 단순한 삶의 가치를 전달하는 감성 라이프스타일 브랜드 ‘이야이야 & 프렌즈’와 함께한 엽서 스티커, 키링 코스터, 연필꽂이 및 호보 백 포스터 등의 상품도 출시되었습니다.

GS25는 네이버 웹툰의 인기 작품 ‘냐한남’과 ‘마루는 강쥐’와 협력하여 상품 세트를 출시했습니다. 이에는 ▷냐한남 미니 파우치 세트 ▷냐한남 포토 카드 세트 ▷마루는 강쥐 여권 케이스 세트 ▷마루는 강쥐 핸들 토크 세트 등 일곱 가지 유형이 포함되어 있습니다. 웹툰 상품과 함께 초콜릿이 포함되어 있어 웹툰 팬덤 사이에서 인기를 끌 것으로 기대됩니다.

또한, 스폰지밥과 같은 캐릭터의 지적 재산권(IP)을 활용한 상품을 추가하면, GS25의 화이트데이 차별화된 세트는 100가지 이상의 유형에 달합니다. 7-Eleven 역시 '쿵야 레스토랑' 캐릭터 특별 상품을 포함한 약 100가지 유형의 화이트데이 상품을 선보입니다.

 

 

다양한 할인 이벤트로 화이트데이를 더 특별하게

 

 

 

 

화이트데이를 맞아 편의점에서는 다양한 할인 행사가 진행되어 소비자들에게 즐거운 쇼핑 경험을 제공하고 있습니다. CU와 GS25는 특별한 할인 이벤트와 함께, 캐릭터 웹툰 IP와의 협업 제품을 통해 팬들의 마음을 사로잡는 동시에 이벤트 판매의 성장을 견인하고 있습니다.

CU는 12일까지 카카오페이로 두 개 이상 구매 시 화이트데이 차별화 상품 19종에 대해 50% 할인을 제공합니다. BC카드로 구매 시 페레로 로쉐 특별 상품 9종에 대해서도 50% 할인이 적용되며, 3개나 5개 들이 페레로 로쉐 제품에는 2+2 증정 행사도 진행됩니다. 또한, 13일 오전 10시에는 포켓 CU 앱을 통해 페레로 로쉐 50% 할인 쿠폰 10,000장을 선착순으로 제공합니다. 차별화된 화이트데이 상품 구매 시 인스턴트 커피 ‘겟 아메리카노(대)’를 증정하는 이벤트도 31일까지 진행됩니다.

GS25에서는 12일까지 제휴 카드로 로쉐 세트 9종을 구매하면 40% 할인을 제공하며, 일부 로쉐 제품에는 2+2 증정 행사가 적용됩니다. 네이버 웹툰 협업 상품과 스폰지밥 특별 세트를 네이버페이와 카카오페이로 결제할 경우 40%의 페이백 혜택을 받을 수 있습니다. 16일까지 젤리, 초콜릿, 스낵 등 152종의 제품을 대상으로 보너스 증정 이벤트가 진행됩니다.

 

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편의점 업계의 캐릭터 마케팅은 점점 더 창의적이고 다양해지고 있습니다. 이번 화이트데이 시즌에 선보인 다양한 상품과 이벤트는 소비자들에게 새로운 즐거움을 제공할 뿐만 아니라, 각 브랜드의 경쟁력을 높이는 중요한 요소가 되고 있습니다. 특히 MZ세대와 Gen Z세대의 취향을 정확히 파악하여 타겟 마케팅을 펼치는 전략은 주목할 만합니다. 앞으로도 편의점 업계에서는 어떤 창의적인 마케팅 전략을 선보일지 기대됩니다.